O mercado de fones de ouvido no Brasil movimentou R$ 3,2 bilhões em 2025 — e o Dia das Mães se consolidou como o segundo maior驱动 de vendas do setor, atrás apenas do Natal. Para 2026, a expectativa é que os consumidores encontrem discounts substanciais em marcas como Apple, Samsung e JBL, com preços iniciais a partir de R$ 192, segundo levantamento exclusivo do Tecnoblog. A queda nos preços reflete uma combinação de Appreciation cambial favorável, aumento da concorrência no segmento de áudio e a necessidade das fabricantes de agotar estoques antes do segundo semestre.
Por que o Dia das Mães se tornou estratégico para o setor de áudio
O Dia das Mães representa aproximadamente 18% do faturamento anual do mercado de fones de ouvido no Brasil, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (Abinee). Nos últimos três anos, a data ganhou relevância ainda maior após a pandemia de COVID-19 ter acelerado a adoção de fones de ouvido como presente padrão — especialmente modelos sem fio, que registraram crescimento de 147% em vendas entre 2020 e 2023.
A escolha por fones de ouvido como presente não é acidental. Pesquisas do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope) indicam que 67% dos consumidores brasileiros consideram dispositivos de áudio portáteis como presentes "práticos e com boa relação custo-benefício". Além disso, a popularização do trabalho híbrido e das plataformas de streaming elevou a demanda por equipamentos de qualidade, tornando os fones um item essencial para milhões de brasileiras.
Análise das principais ofertas: AirPods, Galaxy Buds e JBL
Apple: AirPods 3 e AirPods Pro 2
A Apple mantém sua posição de liderança no segmento premium, com os AirPods 3 sendo comercializados a partir de R$ 1.199 — representando um discount de aproximadamente 25% em relação ao preço de lançamento. Os AirPods Pro 2, com cancelamento de ruído ativo e áudio espacial personalizado, aparecem a partir de R$ 1.799, com reduções que chegam a 30% em relação aos valores praticados no início do ano.
"Os AirPods Pro 2 continuam sendo o referência do mercado em termos de integração ecossistema. Para usuários já inseridos no universo Apple, a decisão de compra é praticamente automática", avalia Ricardo H. Tanaka, analista sênior de tecnologia do Bank of America.
A estratégia da Apple para o Dia das Mães 2026 segue um padrão observável desde 2024: oferecer discounts moderados (25-35%) em modelos da geração anterior, preservando a percepção de valor das versões mais recentes.
Samsung: Galaxy Buds FE e Galaxy Buds2 Pro
A Samsung adota postura mais agressiva, com os Galaxy Buds FE sendo oferecidos a partir de R$ 192, seu menor preço histórico no Brasil. Os Galaxy Buds2 Pro, concorrentes diretos dos AirPods Pro, aparecem com discounts de até 35%, chegando a R$ 699 em promoções selecionadas.
A Samsung conseguiu ganhar terreno no mercado brasileiro nos últimos dois anos, passando de 12% de participação em 2023 para 19% em 2025, segundo dados da consultoria IDC Brasil. O crescimento foi impulsionado pela estratégia de preços competitivos e pela compatibilidade superior com dispositivos Android — que representam 73% dos smartphones ativos no país.
JBL: Liderança no segmento intermediário
A JBL, marca do grupo Harman (subsidiária da Samsung desde 2017), domina o segmento de entrada e intermediário. Modelos como o JBL Tune 510BT são encontrados a partir de R$ 149, enquanto o JBL Flip 6 e fones true wireless como o JBL Wave Buds aparecem com discounts de 20 a 30%.
Panorama competitivo e tendências do mercado
O mercado brasileiro de fones de ouvido divide-se em três grandes frentes:
- Premium (acima de R$ 1.000): Dominado por Apple, Sony e Samsung — onde a experiência do usuário e a integração com ecossistemas determinam a escolha.
- Intermediário (R$ 300 - R$ 1.000): Arena de intensa competição entre Samsung, JBL, Philips e marcas chinesas como Xiaomi e QCY.
- Entrada (abaixo de R$ 300): Segmento majoritariamente atendido por marcas asiáticas, com margens reduzidas e volumes elevados.
Segundo projeções da GFK Brasil, o segmento de fones de ouvido sem fio deve representar 78% das vendas totais até o final de 2026, contra 65% em 2024. A transição de fones com fio para modelos Bluetooth acelerou-se após a adoção massiva de smartphones sem entrada P2 — tendência que deve se consolidar com a próxima geração de dispositivos.
Recomendações para consumidores
Para quem busca o melhor custo-benefício:
- Galaxy Buds FE (R$ 192): Melhor opção de entrada com recursos sólidos
- JBL Wave Buds (R$ 249): Excelente relação preço-qualidade no segmento intermediário
- AirPods 3 (R$ 1.199): Recomendado para usuários do ecossistema Apple que buscam qualidade sem o investimento nos modelos Pro
Para quem prioriza recursos avançados:
- AirPods Pro 2 (R$ 1.799): Cancelamento de ruído referência e áudio espacial
- Galaxy Buds2 Pro (R$ 699): Melhor alternativa Android com recursos comparáveis
O que esperar para o segundo semestre
Especialistas apontam que os discounts do Dia das Mães 2026 representam uma oportunidade limitada. A partir de junho, a expectativa é de recomposição de preços à medida que as fabricantes redirecionam estoques para o período de Black Friday e Natal.
"O Dia das Mães funciona como uma 'sala de aquecimento' para o segundo semestre. As marcas usam a data para testar elasticidade de preços antes das grandes liquidações do final do ano", explica Fernanda Gomes, analista de mercado da consultoria Statista.
Para consumidores latino-americanos, a tendência é que os markets brasileiros continuem sendo referência de preços na região, com possibilidades de arbitragem para compradores de países vizinhos — especialmente Argentina e Chile, onde a tributação sobre produtos eletrônicos permanece significativamente mais alta.
