Samsung intensifica guerra de preços no segmento intermediário brasileiro
A Samsung lançou nesta semana uma ofensiva promocional agresiva no mercado brasileiro. O Galaxy A37 com 256 GB de armazenamento, que chegou ao mercado nacional em março deste ano pelo preço sugerido de R$ 2.499, agora pode ser adquirido na Magazine Luiza por aproximadamente R$ 1.749 — um desconto de 30% appliqué via cupom exclusivo.
A estratégia ocorre em um momento crítico para o mercado de smartphones no Brasil. Dados da IDC Brasil indicam que o segmento de aparelhos entre R$ 1.500 e R$ 3.000 respondeu por 43% das vendas no segundo trimestre de 2024, consolidando-se como o coração do mercado nacional. A Samsung, que detém 35,2% do market share no Brasil — queda de 4 pontos percentuais em relação ao mesmo período de 2023 —, busca recuperar terreno perdido para concorrentes chinesas como Xiaomi e Motorola.
"O Galaxy A37 representa a tentativa da Samsung de manter relevância em um segmento onde perdeu espaço significativo nos últimos 18 meses", explica Ricardo Kikuchi, analista sênior de dispositivos móveis da IDC América Latina.
O que torna o Galaxy A37 competitivo
O Galaxy A37 traz especificações que o posicionam como um dos smartphones mais equilibrados da categoria intermediária. O aparelho compartilha o mesmo sensor principal de 50 megapixels do irmão mais caro, o Galaxy A57, uma estratégia incomum para a Samsung, que tradicionalmente diferenciava mais intensamente suas linhas.
Principais especificações
- Tela: Super AMOLED de 6,4 polegadas com taxa de atualização de 120 Hz
- Processador: Exynos 1380 (octa-core, 2,4 GHz)
- Memória: 8 GB RAM + 256 GB armazenamento (expansível via microSD)
- Câmera traseira: 50 MP (principal) + 8 MP (ultrawide) + 2 MP (macro)
- Câmera frontal: 13 MP
- Bateria: 5.000 mAh com carregamento rápido de 25W
- Sistema: Android 16 com One UI 8.5
A inclusão do Android 16 é particularmente relevante. O Galaxy A37 é um dos primeiros dispositivos da categoria intermediária a receber a atualização mais recente do sistema operacional do Google, garantindo suporte até pelo menos 2027. Isso representa um diferencial competitivo significativo em um segmento onde muitos concorrentes ainda oferecem apenas duas atualizações de sistema.
Impacto no mercado latino-americano
O Brasil representa 60% do mercado de smartphones da América Latina, com aproximadamente 62 milhões de unidades vendidas em 2023, segundo dados da Counterpoint Research. Nesse contexto, a promoção do Galaxy A37 na Magazine Luiza não é apenas uma ação isolateda — é parte de uma estratégia mais ampla da Samsung para consolidar sua posição na região.
Panorama competitivo
A Xiaomi viu sua participação no mercado brasileiro saltar de 8% em 2021 para 18,5% em 2024, principalmente através da linha Redmi Note. A Motorola, historicamente forte no país com 22% de market share, investiu pesado em câmeras e bateria em seus modelos intermediários.
A Samsung responde com uma estratégia de ecossistema integrado: quem compra um Galaxy A37 pode facilmente conectar smartwatch, fones de ouvido e tablets da marca, criando uma barreira de mudança para o consumidor. Dados da própria Samsung indicam que 67% dos compradores de Galaxy A37 já possuem outro dispositivo da marca.
"O mercado intermediário na América Latina se tornou uma batalha de ecossistemas. A Samsung tem vantagem histórica, mas a Xiaomi está erodeando sua base com preços mais agressivos", observa Carolina Milanezi, pesquisadora de mercado da Gartner Brasil.
O fator Magalu
A Magazine Luiza representa 15% das vendas de smartphones no Brasil, segundo a ABrazil. A parceria estratégica com a Samsung para esta promoção de 30% no Galaxy A37 sugere que ambos os gigantes estão cofinanciando a campanha — a margem reduzida é compensada pelo volume de vendas e pela exposição de marca.
O que esperar
A promoção do Galaxy A37 sinaliza o início de uma nova fase no mercado de intermediários. Com o Galaxy A57 mantido em seu preço original de R$ 2.999, a Samsung cria um gap de R$ 1.250 entre os dois modelos — espaço onde rivais como Xiaomi Redmi Note 13 Pro (R$ 1.899) e Motorola Moto G84 (R$ 1.699) se posicionam.
Para os consumidores, a mensagem é clara: este é o melhor momento para adquirir um smartphone intermediário premium com especificações de ponta. A expectativa de analistas é que outras fabricantes adotem estratégias semelhantes nos próximos meses, criando uma corrida de promoções que pode beneficiar especialmente o consumidor latino-americano.
O Galaxy A37 com 30% de desconto na Magazine Luiza está disponível enquanto durarem os estoques, com entrega estimada para 5 a 7 dias úteis nas principais capitais brasileiras. O cupom promocional deve ser inserido no momento do checkout.
