Warner Bros. Pictures y Uber Advertising firmaron una acción promocional en Brasil para divulgar el estreno de la película Supergirl, previsto para llegar a los cines el 25 de junio.
Durante la campaña, activa hasta el 28 de junio, parte de los usuarios elegibles de la aplicación podrá recibir una mejora automática de categoría al solicitar un viaje, sin costo adicional.
Cómo funciona la mejora
- Los usuarios pueden pasar de UberX a Comfort o Black.
- Los viajes Comfort también pueden convertirse en Black.
- El beneficio se aplica en tiempo real, en el momento de la solicitud.
- Uber no detalló todos los criterios de elegibilidad, pero informó el uso de segmentación propia de la plataforma.
En la práctica, la acción transforma la propia experiencia de transporte en medio promocional. En lugar de solo mostrar anuncios, la campaña usa datos y contexto de uso de la app para ofrecer un beneficio directo a determinados perfiles de pasajeros.
Para el lector brasileño, el principal cambio es la posibilidad de recibir un viaje en una categoría superior sin pagar más, especialmente en desplazamientos vinculados a cines o entre usuarios recurrentes de esos lugares, conforme al alcance nacional de la acción.
Nuestro prisma
La campaña muestra cómo las plataformas de movilidad están usando segmentación y beneficios en tiempo real como medios en Brasil. El punto sensible es la falta de claridad pública sobre los criterios de elegibilidad para recibir la mejora.
Fuente: Canaltech
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